Revistas customizadas: garantia de vida longa ao marketing da sua marca
A máxima “não coloque todos os ovos em uma única cesta” ganhou ainda mais importância em tempos de crise e, admitamos, de inconstância no mundo virtual.
Os segmentos de serviço e varejo, principalmente, já perceberam que ficar de fora da Internet e de aplicativos mobile é abrir espaço para a concorrência. Perceberam e pararam por aí.
Quem não se lembra do pânico gerado em dezembro do ano passado quando o aplicativo WhatsApp foi bloqueado no Brasil por uma determinação judicial? O susto para quem fecha suas vendas à distância durou menos de dois dias, mas serviu de alerta para a necessidade de pluralizar os canais de comunicação e garantir a fidelização do cliente.
Eleger um único meio de comunicação para venda, ou mesmo para divulgação da sua marca, baseado exclusivamente na sua agilidade e gratuidade, é tornar-se refém da própria estratégia de marketing que de uma hora para outra pode deixar de existir (Orkut, MSN, Fotolog, Ipod disseram adeus bem rápido). Para o relacionamento com seus stakeholders e todo seu material de trabalho não ficar na mira da extinção, o lema é diversificar e diferenciar!
Como
Entender exatamente a informação que seu consumidor, colaborador, fornecedor ou parceiro precisa é o primeiro passo. Para isso dá-se o nome de conteúdo customizado, também conhecido como content marketing, branded content e custom publishing ou em bom português: conteúdo personalizado, direto no seu foco de atuação e no seu público-alvo.
O conteúdo customizado pode ser produzido tanto para plataforma digital como impressa com teor informativo ou de entretenimento, sempre fundamentado nos valores da marca e apresentado de uma forma atraente. Em países como Inglaterra e Estados Unidos, pesquisas revelam que o suporte mais utilizado para customizar conteúdo é a revista.
Vantagens
As revistas customizadas além de proporcionarem total autonomia à marca sobre a vida útil do veículo também conseguem fazer a junção de duas áreas: jornalismo e marketing. Isto significa associar informação e prestação de serviço aos interesses comerciais e mercadológicos, atingindo de maneira sutil, eficiente e efetiva determinado público.
Elas podem trabalhar em sintonia e de forma complementar às outras mídias como Facebook e Instagram, mas levam uma significativa vantagem na disputa por atenção quando se trata de forma e conteúdo.
Uma revista customizada é produzida inteiramente para refletir o estilo de vida do público-alvo e reforçar a imagem e o posicionamento da marca por meio de pauta, layout e linguagem cuidadosamente estudados e transmitidos de uma maneira mais simpática e pessoal.
Presentear seu público com um material sofisticado, como é uma revista customizada, pode causar uma impressão mais positiva e gerar uma relação mais duradoura do que apenas contar com a sorte dos posts da sua marca aparecerem no feed das redes sociais no momento certo sem precisar pagar por cada um deles. Resumidamente, sobre as vantagens de ter a própria revista:
- Prestadoras de serviços (bens intagíveis) conseguem materializar sua marca;
- Enfatizar o posicionamento da empresa;
- Intensificar o relacionamento com os stakeholders;
- Tornar os valores e filosofia da marca mais concretos;
- Beneficiar a imagem institucional;
- Criar uma maior intimidade entre marca e consumidor;
- Atrair novos clientes;
- Gerar novos negócios e ampliar as vendas.
As revistas podem não ser mais tão rentáveis nas bancas de jornais e não atingir a grande massa da população, mas para muitas empresas, de segmentos bem diversificados, continuam sendo uma ótimo opção de comunicação dirigida devido ao valor agregado e ao status de artigo colecionável, capaz de gerar desejo no leitor fazendo-o aguardar a próxima edição.
Vale a pena pensar a respeito e pulverizar seus investimentos em marketing.