Os desafios e perspectivas da mídia impressa

No dia 21 de março, a Refinaria de Ideias marcou presença no fórum promovido pela ANER – Associação Nacional de Editores de Revistas para discutir “Os desafios da mídia impressa”. O evento reuniu cerca de 130 participantes e contou com palestras de alguns expoentes do mercado gráfico, publicitário e editorial, entre eles Fabio Arruda Mortara – presidente do Sindigraf SP –, Marcelo Serpa sócio e diretor de criação da  AlmapBBDO – e Daniela Falcão – Diretora de Redação da Revista Vogue.

Durante todo o dia, foram levantadas algumas análises sobre o mercado editorial a partir dos reflexos da economia brasileira, além de discutir novos modelos de trabalho em equipe e de otimização da verba; novos formatos de distribuição/audiência e assinaturas; a importância em criar conteúdo relevante e especializado; a necessidade em ousar no layout das capas e ainda sobre a urgência e atenção em disponibilizar as publicações em diferentes plataformas.

De modo geral, os convidados enxergam vida longa às revistas, com a ressalva de que elas saibam se reinventar e sair da posição de conformismo e apatia em relação aos meios digitais, como se as mídias sociais às tivessem fadado à extinção. Um pensamento equivocado, segundo Marcelo Serpa.

Impresso x Digital

O publicitário provocou uma boa reflexão ao atentar que as redes sociais nasceram e ganharam espaço por serem um território livre e gratuito. Hoje elas deixaram um pouco esta ideologia de lado para serem “mais uma” mídia, na qual para se destacar e ter relevância há um preço a se pagar como em qualquer outro veículo de comunicação. “Elas chegaram ao fim da experimentação. Agora é o momento da monetização”.

O presidente do Sindigraf também fez esta constatação ao relembrar a frase de Nizan Guanaes: “Sabe o que o digital está fazendo melhor? Vendendo o digital. O Facebook é craque nisso, o Twitter é craque nisso e o Google é craque nisso”. Fabio defende que as revistas impressas possuem o diferencial de serem atraentes, práticas e sustentáveis, mas pecam por não saberem se autopromover.

Oportunidades Comerciais

Um dos convidados, Diego Oliveira, diretor de contas da Ipsos Connect (terceira maior empresa de pesquisa e inteligência de mercado do mundo) apresentou alguns dados do meio que revelam  sua consolidação e podem ampliar as perspectivas de atuação.